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华为、小米、vivo征战欧洲,专利或成最大障碍

2017年11月14日 11:04  来源:江苏快三开奖结果

在国内顺利压制了三星和苹果等品牌之后,国产手机品牌加快了在全世界征战的步伐。从东南亚到非洲、从印度到美国,华为、小米、OPPO、vivo、金立、传音等国产品牌都已经取得了阶段性的成果。对于全球经济最发达的欧洲地区,国产品牌也开始发起冲击。

华为、小米、vivo征战欧洲,专利或成最大障碍

在不同的地区,必须要有不同的营销策略。


比如在印度和非洲,由于经济发展水平较低,因此高性价比的中国手机能迅速被市场接受;在美国,由于是iPhone的主场,又是运营商主导的市场,因此华为想要进入美国也是先搞定运营商。对于欧洲,又该使用什么样的策略呢?


目前在欧洲市场,最为成功的中国品牌无疑是华为。目前,它有一半以上的智能手机业务营收来自中国以外的市场,而在西欧占据将近15%的市场份额。在分析师们看来,专利是中国设备厂商们最大的前进障碍之一。爱立信、诺基亚等公司握有大量的知识产权,欧洲是一个非常强调知识产权保护的地方,那些公司在等待中国公司露出破绽,然后通过发动知识产权诉讼来敲打它们。不过华为基本上能够避免这个问题,因为它拥有庞大的专利组合。

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欧洲市场“不差钱”,因此像小米这样想依靠性价比来打开市场可能就不太符合实际了。华为的选择就比较正确:高价聘请明星代言,打造高端形象,而且华为的手机首发也都在欧洲,售价也比在国内的更高。


小米将进军欧洲的桥头堡定在了西班牙:据《金融时报》报道,小米准备向西班牙出货“数十万台”手机。将领导小米国际扩张的王翔表示,进军西欧市场是一个里程碑。“西班牙是我们在发达国家市场的第一站。”他说。过往,行业观察家们总是强调小米存在专利储备不足的问题。“但在过去的几年里,我们在专利方面取得了很大的进展。我们已经申请了1.6万到1.8万项专利,我们在全球各地共有4800多项专利,当中也包括我们从英特尔和诺基亚收购回来的那些专利。”


“对我们来说,其中一个好处在于,互联网世界没有国界。”王翔说,“欧洲大陆联系十分紧密,因此如果我们能够在西班牙取得不错的成绩,那对我们而言再进入其它西欧国家将会容易很多;这只是时间的问题。”


跟在其它市场的策略一样,小米在欧洲计划同时通过在线平台和实体店出售产品。


Vivo方面则以俄罗斯作为进入欧洲的第一站。为了顺利进入发达国家市场,中国公司在寄望于专利收购、在线销售的增长和市场营销策略。“海外市场对我们来说非常重要。”vivo国际业务副总裁冯磊说道。该公司还计划明年年初进入非洲市场。

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